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根据好的牙DataLab在今年上半年做的统计，截至2022年1月19日，中国有超过九成的口腔医疗服务机构不持有商标。

图源：《口腔医疗服务机构调研（2000-2021）》

近年来，因商标问题引发的法律纠纷越来越受到关注。以“牙博士”为例，其近年来深陷于同名商标的纠纷案中，商标纠纷成为其上市之路上的一大阻碍，也极大耗费了企业的人力、物力、财力。隐形正畸赛道龙头品牌“隐适美”，近年来也开始遭遇商标名称上的抢注问题。

此外，根据国家知识产权局信息，马泷、美维、欢乐等知名口腔门诊机构，或多或少面临同名商标被其他法人或公司抢注的风险，如“马泷”的商标名称，已被非业内熟知的“马泷”品牌相关公司成功注册。

数据显示，近五年来，我国累计注册商标2770.5万件，年均增长29.0%。另一方面，国家也在坚持打击商标侵权行为，多次开展打击商标恶意抢注专项行动。2021年，国家在商标审查程序中累计打击恶意注册商标48.2万件。党的十九大报告提出，要强化知识产权的创造、保护、运用。而商标，正是知识产权保护的险要关塞。

一、几则经典案例分享：

【案例1】成都华美牙科连锁管理股份有限公司、九江开发区圣嘉丽医疗美容门诊部医疗服务合同纠纷案

2018年6月，被告方九江圣嘉丽门诊部，在其经营场所、外墙及其网站上大量使用“华美”“华美医疗美容”“专业华美”“华美品牌”“九江华美”“华美整形”等字样。

收到原告成都华美牙科连锁管理股份有限公司的律师函后，2019年8月6日，九江圣嘉丽门诊部经营场所正面店招改为“圣嘉丽医疗美容”，但外墙上“九江华美”“九江华美医疗美容”字样的广告仍然存在。

法院判定，九江圣嘉丽门诊部使用“华美”侵犯了成都华美公司的“华美”注册商标专用权，判决九江圣嘉丽门诊部赔偿成都华美公司经济损失60000元。

【案例2】华润知识产权管理有限公司与大同市城区焦凤霞口腔诊所侵害商标权纠纷

被告大同市城区焦凤霞口腔诊所为个体工商户，其在店铺的招牌等处使用华润齿科名称，在支付宝二维码使用华润齿科、在宣传材料上使用华润齿科焦凤霞口腔诊所的名称。

法院判定，“华润齿科”字号与原告的“华润医药”商标的主要构成要素整体上相似，且两者的服务项目、服务内容构成相似，侵犯了原告享有的注册商标专用权。

法院判决，被告大同市城区焦凤霞口腔诊所赔偿原告华润知识产权管理有限公司各项经济损失16000元。

【案例3】二道区百会口腔门诊部与吉林百合口腔医院股份有限公司侵害商标权纠纷

被告方二道区百会口腔门诊部，其“百会口腔”与涉案商标中显著部分“百合口腔”在文字构成、排列顺序上均一致，虽然其中的“会”与“合”文字不同，但在字形上却极为相似，容易造成误认。将“百会口腔”作为企业字号简称并突出使用在经营场所的牌匾、室内装修和广告宣传，这种商标性的使用很容易造成相关公众对服务来源的混淆和误认。

法院判定，二道区百会口腔门诊部对同省同行业经营范围相同的“百合口腔”注册人构成侵权，赔偿原告吉林百合口腔医院股份有限公司经济损失60000元。

二、敲黑板：商标涉及范围

商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装、容器、服务场所以及交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用以识别商品或者服务来源的行为。

三、如果你要注册商标，以下是禁区：

（一）“国家”相关：

国家象征：红旗、国歌、红军、天安门、中国、CHINA

中央国家机关：人大、民主党派、政协、政府、法院、国务院

标志性建筑物：“中南海”“钓鱼台”“天安门”“新华门”“紫光阁”“怀仁堂”“人民大会堂”

（二）“国际”相关：

国家：法国、俄国、美国、US、UK

政府间国际组织：世界贸易组织、联合国、欧盟、上海合作组织、WTO、UN、SCO、OECD

（三）人道主义组织相关：

“红十字”“红新月”

（四）社会主义道德风尚或者有其他不良影响：

1. 迷信：拜神、招魂

2. 社会影响：脱衣舞、鸦片、火神山、钟南山

3. 政治影响：普京、毛主席、总理、部长

4. 有害于种族感情：白鬼子、黑奴、黑鬼、黄猴子

5. 涉及宗教信仰：佛、天主、玉帝、基督

6. 欺骗性：“最”“第一”“长寿”“万能”

另据《中华人民共和国商标法》第11条，下列标志也不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的。

反例：2020年3月，宿迁欧梵路生物科技有限公司申请注册商标“隐适美正畸”。2021年3月，国家知识产权局核准注册，商标申请成功。

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。

反例：2021年3月，阜阳市贤信堂药业有限公司申请注册商标“一颗棉花”。2022年1月，国家知识产权局核准注册，商标申请成功。

（三）其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

四、怎么判断商标侵权行为？

《中华人民共和国商标法》第57条规定，有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

五、如果你觉得商标被侵权，该怎么做？

（一）注册商标

1. 注意保存使用商标证据

企业平时应当保存商标使用证据、商标宣传证据，保存收集证据时需要注意时间、产品、宣传、影响力、全面、定期留存以形成连续完整的证据链。

2. 注册核心相关联类别

商标是按照类别注册的，除了本身经营性产品和服务，应当在相关性产业和服务内容上加以注册，形成一套完整的产品-供应-服务体系，防止别人抢先注册导致后期扩大经营范围而丧失优先权利。

3. 注册防御商标

防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，以防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。

就口腔行业而言，与口腔医疗相关联的核心类别有：03——日化用品、05——医疗用品、10——医疗器械、44——医疗园艺。而在对这几类口腔行业的核心商标类别进行申请后，企业可以适当外延，拓展商标品类纵深。

（二）非诉与诉讼手段

1.对于已经初审公告的——提出异议

如果他人申请注册的商标已经通过实质审查进入初审公告阶段的，初创企业可以依据《中华人民共和国商标法》第33条的规定，以他人用不正当手段抢注已经使用并具有一定影响的商标为理由向知识产权局提出异议，异议期为3个月，自初审公告日开始起算。

2.对于已经核准注册的——申请无效宣告

如果企业错过了上述的3个月异议期，抢注人的商标已经通过了知识产权局的批准成为注册商标，企业还可依据《中华人民共和国商标法》第45条的规定申请宣告该商标无效。按照本条规定，申请无效的理由依然为他人用不正当手段抢注企业自身已经具有一定影响的商标。申请的时间为自商标注册之日起5年内。

3.提起诉讼

如果初创企业未能在短时间内找到可替换的商标、无法短时间内进行更名的，则可以通过直接起诉的方式为自己寻找合适的出路争取时间。企业可以利用诉讼进行的期间继续使用商标，但应当运用多种手段积极寻找可替代商标或者彻底更名。

此前，中央电视台提出商标异议，认为河南好字学堂文化传播有限公司所申请的商标“中国诗词大会”，侵犯了中央电视台的知名栏目《中国诗词大会》现有的在先权益。经审查，商标局亦判定被异议商标不予注册。

（三）购买商标

首先，最直接的方法是向抢注人购买。

第二种途径是企业通过检索发现除抢注人以外的主体名下已注册的商标包含了自己欲申请的商标的字样，属于完全相同或者高度类似的商标，此时可以与这些主体进行协商购买。

（四）应对抢注者的恶意维权

1.向平台发函

根据《中华人民共和国电子商务法》第42、43条，电子商务平台经营者接到侵害知识产权的通知后，应当及时将该通知转送平台内经营者。经营者有权利在收到通知后向电子商务平台经营者提交不存在侵权行为的声明。

对此，被投诉的企业可以以发正式公函的方式对平台进行回复，并附上相应的证据（与前述申请异议、无效宣告的证据基本相同），这样可以凸显事态的严重性和企业对事件的重视性，引起平台和对方的重视。

如果平台未给予企业答辩的权利即要求下架，则企业不能就此服从，主动下架或删除相关图片、链接等。我们仍能采取发函的方式，首先提示平台可能承担的未履行电子商务法第42、43条规定的法定程序而需承担的不利后果。

2.取得政府官方说明

这一步需要和上一步同步进行。如果在回复期间能得到政府对相关问题的官方说明，则有助于企业进行维权，企业可以用政府的说明作为其中的证据。这里的“官方说明”内容最理想的是得到政府对谁是恶意模仿/抢注商标者这一问题的澄清。

（五）及时进行版权登记

我国著作权法第3条承认美术作品为著作权的客体之一，符合著作权法规定的美术作品可以获得法律保护。

初创企业的商标如果是以图案的形式呈现，完全可以尝试申请版权登记。在实际申请版权登记时，应尽可能将“创作完成日期”和“首次发表日期”登记为早于抢注人申请注册日期，且不能过于接近这个日期。

一旦遇上想要使用的商标已经被人注册，版权登记可以用来证明其创作完成的时间，这在证明“最先使用”方面是有重要作用的。企业可以引用《中华人民共和国商标法》第32条以损害在先权利进行抗辩。故，有效的版权登记可以作为被抢注后的补救措施之一。

参考资料：

《中华人民共和国商标法》

《中华人民共和国商标法实施条例》

《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》

《商标侵权判断标准》

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法律顾问｜刘婷 律师

编辑｜云归

审核｜Yan

美编｜纹理

监制｜越粤

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