医生IP觉醒的大时代，互联网医疗迎来了真正的爆发！

作者Dr.2，MediCool医库董事长     

———参加2018品牌医生年度盛典后的几点感受

10月20日，Dr.2非常有幸受邀参加了好大夫在线举办的领航者大会，确实感受到这也是一次“品牌医生”的年度盛典。火爆的会场，激烈的碰撞让所有参会的医生与行业人士深刻体会到：随着医改不断推进，患者自我意识的不断增强，这将是一个医生品牌、医生IP觉醒的大时代！

我也积极总结并分享一下参会的几点感受：

千人主会场内是座无虚席，侧面和后排至少还站着三四百人，而在火爆的会场之外，无论是从前正襟危坐的教授，科室的骨干医生，还是侃侃而谈的主任，有的随意站着、有的席地而坐、有的围在直播屏幕下互相谈论着，都是一个非常轻松自在的氛围。交流的都是不同科室不同领域的医生，还有医疗行业人士。

演讲的内容也非常自由，而且大会全程没有任何领导发言，没有任何主委过来定基调，没有院士过来镇场子。但是仍然有这么多人前来，其实这就是互联网的力量！

Dr.2主持了两场论坛，嘉宾的发言没有太多云里雾里、形而上学的东西，论坛的内容非常真实，没有太多准备和台词。台上发言很大一部分是即兴演讲，每个老师的思维碰撞、喜怒哀乐，针砭时弊和操作性建议都是非常接地气。还有让人印象深刻的敬一丹老师和任建安老师的主持，大开大合，犀利幽默。

台上发言的除了大专家大教授，还有来自一线的医生。来自潍坊的付医生，用了5年时间，把治疗习惯性流产这个细分领域做到了全国前列，在潍坊这个三线城市每年都有4万多全国慕名而来的患者。她讲的关于同理心、提高医学技术、造福更多患者，让很多人感同身受，获得多次掌声。

北京协和的李医生，广州医科大附属第一医院的陈医生，还有天坛社区医院曾医生的发言和分享，都让我们深深共鸣。这些来自我们身边的好大夫也激励着大伙，只要怀着一颗真诚的心加上勤奋的工作，就一定能帮助更多的患者，也能成就自我！

第七个关键词：超级粉丝

这是潍坊付医生演讲时的原话，本次会议我最大的收获，没有之一，也突破了自己之前的一些思维定势。

其实可以类比罗胖之前讲到过的“超级用户”，王航也总在演讲中提到：随着行业的不断发展，有一批患者成为了医生的“超级粉丝”，他们有一个共同特点，首先是互联网上的深度用户。第二，他们会自己动手在互联网上查找医生详细的口碑数据，查找你跟以前患者在线提供服务的细节，用这些数据来佐证自己的选择，但是只要他选中了之后，就跟定你了，就立刻“认和尚不认庙”。

这种医生IP的巨大价值就把你和一大批“无产医生”区别开来了！

而院长也会发现设立的分诊制度、门诊制度挡不住患者了，越来越多的患者直接找到诊室，直接找到医生。

很长一段时间以来跟行业内人士交流时被问到互联网医疗行业时，我都会说“好大夫已经胜出了”。不过太多人会用收入啊，亏损啊，活跃度啊之类的来挑战！我只能说“外行看热闹”，只关注钱，“内行看门道”，超级粉丝和医生IP平台才是背后的逻辑！

不想做“无产医生”的焦虑和现实中患者流量的变化，会让更多的医生积极参与到互联网医疗的头部平台，反过来又会促进患者流量的进一步集中，势能已经崛起，谁也无法抑制平台的成长了，这才是真正的原因！

总结

可以说Dr.2在互联网医疗这个行业六年，见证了很多人和事，大批曾经的英雄和明星企业已经不知所终了，一年又一年，现在还在台上给大伙演讲分享的不超过“两个巴掌”的人了！于是就有很多人从一个极端走向另一个极端，不停地否定这个，觉得那个事不靠谱等等，直到今天还坐在办公室里“刻舟求剑”。

而这些年一直坚守自己信念的好大夫，包括丁香园、春雨等公司开始胜出了，随着行业规模的不断扩大和竞争对手的批量死亡，已经迎来了真正的爆发！好大夫在线去年整个患者支付的金额已经超过了三个亿，付费率逐步超过40%，而目前春雨也在这个体量和付费率附近，今年继续规模化成长已成定局，所以盈利也是水到渠成的事。

其实你只要看到有那么多的患者和医生通过平台获益，越来越多的医生积极参与，越来越多的医院已经积极重视。你就知道，这一切就是趋势，短期的波峰波谷并没有那么重要，就像张泉灵老师在这次论坛中发言总结的那样：

“医疗的确比别的互联网创新重，没有那么轻，资产也重，责任也重，技术门槛也重，是个偏重的领域。这也是为什么创新最后才会触及，但是我们还会相信，再重不可能躲开时代的洪流，至于说我就是特殊，我特殊到你的整个改革是进不了我体内，这个我不信，你只不过慢一点而已”！

让我们所有医疗从业人员一起努力，共同迎接这个大时代，大伙加油！

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