2021年，经历疫情重创后，马拉松赛事狂热卷土重来。上半年，马拉松赛事基本恢复至疫情前水平，厦门、无锡、徐州更是在两天内接连举办，创造疫情以来的首个“超级马拉松周末”。但下半年，因为疫情、白银事件、冬奥让路等多重因素，北马、上马等金牌赛事不得不延期甚至取消。

但在这一年，跑者们并没有因为比赛的缺失而停下跑步的脚步。1月6日，在2021第八届体育大生意峰会暨颁奖盛典上，中国运动数据平台悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰，发表了题为“纯粹与理性”的主旨演讲，就曾部分披露了《悦跑圈2021中国跑步白皮书》的部分数据和内容。今天中午，《白皮书》完整版正式发布。

《白皮书》显示，在“增长力”、“奔跑力”、“凝聚力”、“消费力”四大因素的强力驱动下，中国跑步运动市场在后疫情时代逆市上扬，进入理性增长期。

这些源于悦跑圈的海量数据，不仅是后疫情时代中国跑步运动图景的真实写照，更有亿万中国跑者用汗水展现的喜怒哀乐与人情冷暖。这些数据不仅为新的一年品牌布局跑圈提供参考，也给低谷中的中国马拉松产业重整旗鼓注入一剂强心针。

作为中国第一大跑步运动数据平台，悦跑圈旗下核心产品悦跑圈APP用户覆盖全世界2100个城市，用户规模超过1.2亿，超过3万个跑步社群在此活跃。几乎每一年，悦跑圈都会发布权威跑步运动及市场报告，为跑者“画像”，探究这项运动的新趋势与新热点。

跑步用户持续增长，女性、青少年正成为新跑步主力

此次悦跑圈发布的《2021中国跑步白皮书》显示，2021年悦跑圈APP跑步用户及活跃度实现双位数增长：对比上一年，用户数量增幅16.7%，日活跃用户增长21.4%。沿海地区、经济发达地区依旧是跑者集中的区域。但随着近几年内陆省市经济发展的全面驱动，以广西、江西、云贵、川渝为代表的中西部内陆地区运动健康人群和跑步爱好者的数量也得到了快速增长，同比增长都达到15%左右。

尽管2021年全年的跑步赛事数量大幅缩减，然而从这组数据中我们不难发现，跑者人群数量和活跃度依旧在保持增长，这也意味着在没有比赛的日子，跑者们依旧在坚持跑步，特别是新增长的用户群体，他们参与跑步的原因并非是为了参赛，而是纯粹出于对跑步的兴趣。因此，从这一组数据我们也可以得知，在国家大健康战略的驱动下，跑步运动凭借其无可替代的魅力，正在被更多国人所接纳。

除了跑者人数的增长，白皮书还展现了“谁在跑步”。过去一年，在悦跑圈的跑者世界里，女性跑者一直扮演着十分独特的角色，白皮书显示，2021年在悦跑圈APP中的男女跑者占比分别为60.2%和39.8%。其中，女性用户增长高达18.4%；男性用户增长15.5%，女性跑步用户增长趋势强劲。

大量数据背后，是千千万万个普通女性的跑步生活。在内蒙古呼伦贝尔，零下20度的极端环境里，一位女性跑者顶着结霜的眉毛，坚持每天凌晨4点半跑步1小时；一位热爱跑步的55岁女性，一年跑量超过98%同龄女性；年轻女性大多喜欢独自运动，过去一年里，上班族小白坚持每周跑2-3次，在无数次夕阳与晨曦里挥汗如雨......

越来越多的年轻女性开始跑步，无论是参与频次还是消费能力，与往年相比都有较大提升。显然，女性跑者已经成为跑圈里一股不容忽视的强大力量。

此外，白皮书还显示，2021年，90后+00后跑者以超过57%的占比成为绝对的跑步主力。其中，00后人群则以62.3%的同比增长速度异军突起。这意味着高校和中学生正在成为跑步的新增群体。

2021年7月，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”政策）正式印发，全国青少年将获得更多的体育锻炼时间。这无疑让低门槛的跑步能够迎来更多青少年的加入，“年轻化”注定将成为中国跑步运动市场未来发展的主旋律。

中国跑者三大运动行为：随时跑、深度跑、严肃跑

过去一年，中国跑者不仅呈现人数上的持续增长，在行动上也随时开跑，坚持奔跑。白皮书显示，中国跑者有三大特征：跑步时段多样性、女性跑者变“硬核”、跑步死忠粉大涨。

过去，大多数跑者喜欢晨跑和夜跑，然而，随着青少年等群体的加入，跑步人群结构越来越复杂，跑步时段的选择也随之越来越多样化。从跑者2021年跑步的时间段分布看，早晨（34.6%）和夜间（33.9%）虽然依旧是跑步高峰，但在9:00-18:00这个通常意义上的“白天”里，跑步的人数在过去一年里也出现了增长。

通过比对“月跑步次数、单次跑步时间、单次跑步里程、月跑步里程、平均配速”五个数据，报告发现，在持续不断的奔跑中，跑者们正在变得更多、更久、更快，此外女性跑者无论是从跑步能力还是跑步热情上，增长幅度都远超男性跑者，这也证实，女性跑者越来越“硬核”了。

仔细研究赛程、严守训练周期、为一场比赛奔赴千里.....作为跑圈的核心群体，总有那么一群人，在没有比赛的日子里，依旧在坚持规律的日常训练，他们便是跑圈中的“严肃跑者”。

过去一年，32.3%的跑者的跑步习惯几乎不受客观因素影响，他们是当之无愧的严肃跑者。对于大部分跑者而言，影响跑步行为的两个最大因素是时间和伤病。35.7%的跑者因为可支配时间不够而影响跑步，23.2%的跑者则受制于伤病。

跑步社群数量持续上涨，90后、00后占据半壁江山

作为中国跑步社区的典型，跑团在中国跑步运动生态中，扮演着重要角色。2021年度，悦跑圈全年有超过3万支活跃跑团，奔跑在大江南北。其增长速度和活跃程度，更是丝毫未受到赛事稀缺的影响。

在悦跑圈APP中，2021年活跃跑团数量增长了16.2%，这期中50人以下的小型跑团占了大多数。从年龄分布看，90后和00后人群，已然占据了中国跑步社区的半壁江山。这其中，女性跑团跑者年轻化更为明显。

“尽管一个人可以跑很快，但一群人却可以跑很远”，白皮书显示，加入跑团社区的跑者，他们的跑步行为习惯和能力，都明显优于用户均值数据。另一行为特点是分享欲望，跑团跑者有较高的社交分享欲望，无论男女，都明显高于平均数据。

透过这些跑团，我们也不难发现，全国各地的跑团在后疫情时代正迸发出积极向上的活力，静待马拉松赛事的回归。

一年两双跑鞋，跑者消费力大涨

在疫情发生之前，中国马拉松赛事规模连续多年上涨，与之相关的消费也在不断增长，为了参与心仪的比赛，跑者们常常自付上千元的住宿费、交通费、报名费等花销。疫情发生两年后，跑者们在赛事缺失的环境下消费力也依旧并未缩减。

白皮书显示，在缺赛的2021，跑者群体不仅依旧在扩军，装备消费力也在大涨。在跑者年度消费金额上，超过73%的跑者年消费金额超过1000元，其中年消费在2000-5000元区间的用户明显增加，占比高达32.3%。

尽管因为赛事缩减，与之相关的消费大幅锐减，但跑者对装备的消费习惯早已养成，且日趋专业化和理性。2021年，中国跑者用于跑步消费的类型中，跑步装备消费占比平均高达78.5%。赛事花费锐减，而花在付费课程、伤病康复、娱乐的钱，有所增长，但仍然只占到6.4%。

跑鞋依旧是跑者消费的重头。83.3%的跑者一年购买了两双以上的跑鞋。根据不同场景、季节变换、赛训差异、装备升级等等因素，大多数跑者的鞋柜里不止一双跑鞋，日常训练鞋、竞速鞋、PB战靴应有尽有，这也是消费升级在中国跑步人群中最典型的写照。

此外，跑者在选购跑鞋时，会考虑舒适感、缓冲、品牌、价格四个方面。报告显示，300-900元的实际到手价，是跑者心目中跑鞋最合理的定价区间。尽管动辄千元的碳板跑鞋已经成为各大品牌的主推产品，但对于大众来说，600元以下的入门鞋款其实需求量更大。

除了跑鞋，服配类装备消费中，跑步服装衣裤类单品整体依然拥有最大占比，而运动内衣、紧身裤、Bra类、配件类单品占比有所增长。

同时，白皮书洞察到，跑步可穿戴设备潜力巨大，在悦跑圈APP用户中，2019年到2021年间，绑定了运动手表（含手环）的用户占比分别是4.4%、5.4%、6.4%，每年以1%的增幅稳定增长。

从跑者用户洞察、到市场趋势变化、再到消费洞察分析，悦跑圈此次发布的《2021中国跑步白皮书发布》从多维度分享了中国跑步运动这一年来的故事。健康意识的觉醒催生了国内的跑步运动风潮，疫情等黑天鹅事件的到来进一步推动了全民健康观念升级，大众跑步的运动目标变得更为纯粹，消费行为也逐步回归理性，后疫情时期跑步运动势必持续升温。

通过《白皮书》的数据分析，我们也看到中国跑步运动的增长趋势，并未随着马拉松赛事的缩减有所改变，从超级赛事周末、上万人参赛的马拉松井喷时代，到没有赛事，依旧全天跑步、消费能力上涨的多元化全民跑步时代，国民的跑步习惯和方式正在进一步养成，跑步运动作为一种大众日常生活方式，也正在向科学、高效与丰富的方向发展。在完整版的《悦跑圈2021中国跑步白皮书》中的大数据，必将为2022年的中国跑步运动发展方向提供更多具有说服力的数据支撑，让我们拭目以待。

百度浏览   来源 : 体育大生意   

版权声明：本网站所有注明来源“医微客”的文字、图片和音视频资料，版权均属于医微客所有，非经授权，任何媒体、网站或个人不得转载，授权转载时须注明来源：”医微客”。本网所有转载文章系出于传递更多信息之目的，且明确注明来源和作者，转载仅作观点分享，版权归原作者所有。不希望被转载的媒体或个人可与我们联系，我们将立即进行删除处理。 本站拥有对此声明的最终解释权。