1970-01-01
药企数字营销三个刚需
作者Dr.2,珍立拍股份公司董事长
1、超大规模病例征集与患者随访
超大规模病例征集是一种非常重要的临床循证与学术推广方式,通过医生对产品相关临床案例进行收集汇总,后面可以延伸病例演讲大赛与专家点评。
而且移动端病例工具可以对患者进行随访复诊,便于管理患者以及对药品使用疗效的追踪,这会大幅提升医患友好度,降低病例征集的难度。这些病例将成为后续对其他医生进行推广的具备说服力的武器。
医生通过文字、拍照或者录音的方式收集病例、随访患者。医学编辑会将收集到的有效病例进行人工整理,形成格式化病例并汇总。
病例收集过程中的海量数据进行分析汇总,去除隐私信息后统计分析后:
一方面可以指导药企的市场营销,更全面的了解真实医疗市场的信息;
另一方面还可用于临床学术研究,综合临床数据发表文章和指导新药研发,以及在各地区会议、卫星会上进行宣讲。
病例征集活动通过线上线下有效互补的方式,减少人力成本消耗的同时,扩大活动覆盖范围,提高效率,快速传递活动信息,收集真实有效的病例。同时医患随访工具可以把特定随访问题推送给患者,大大提升患者依从性和医生意愿,降低执行难度。
2、广泛医生交互触达与“虚拟医药代表”业务
近两年,医药行业营销形式巨变、4+7集采扩面全国、采购价格大幅下降、市场政策收紧,药企产品的价格、毛利、销量均将大幅下滑,势必要大幅节约成本。而且,医药代表遭遇进院难、客情维护难、沟通效率低等问题,必定要规模裁员,减少医药代表数量。
同时,另一方面,在4+7扩面全国公立医院、国家大力推进基层医疗的大背景下,药企市场的覆盖度不能减少,甚至要更广泛的下沉到基层,覆盖更多医生做医生教育,与更多目标医生和科室持续交互与触达。
如:在线专家讲堂、市场调研、知识竞赛、科室会议,文章投放等,将学术信息方便高效地传递给医生。
文章投放:企业有意识地撰写治疗领域相关文章,包含学术信息等,多渠道向目标医生投放。
专家讲堂:邀请相关科室专家录制疾病相关讲座视频,向医生传递关于相关疾病的诊疗规范、技巧,形成系列课程,由厂商冠名并广泛传播。
市场调研:调研及营销。影响目标医生,传递学术观念,调研关键处方行为和竞品,把握广覆盖医生的情况,重点医生重点调研。在目标重点区域,与厂家、机构配合共同调研。
知识竞赛:不限科室,全科室医生都可参加。计划一年至少做3轮知识竞赛,主题定为科室相关、疾病相关等。若医生自主选择产品,则对品牌帮助极大。
线下科室会议直播/录播:将线下举办的科室会议录播视频,经过剪辑美化放入在线平台,推送给目标医生,获得更多关注及流量。
3、数字营销的延申与闭环:患者社区与患者教育
患者社区内聚集的人群是使用过该企业产品的用户,因此特别重要,可进行患者教育、用药依从性管理,传播治疗理念。
关于如何真实合规促进药企上量,进行低成本可持续的有效学术推广,可以与作者Dr.2交流联系(微信号:medicool2)
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