一篇文章收割5万+打赏、700万+点击，看网红医生阿宝是怎么写爆文的……

首评五&Dr.2     

所有参与互联网运营的公司和自媒体，都有一种对爆款文章和十万➕的渴求，然而很多时候是可遇不可求的，不过却有很多的套路是可以借鉴和学习的。

比如1月11日晚，网红医生@烧伤超人阿宝在微信公众号发布了一篇名为《当你抱着高烧的孩子在急诊流着眼泪苦苦等候的时候，你是否依然觉得医闹和你无关？》的文章，在被删除前的20多个小时内，该文章收割5万多次打赏、近百万人点赞、700万+阅读，他是怎么做到的？

热门话题的选择

年初以来，流感大爆发、儿科看病难逐渐成为社会关注的焦点，阿宝选用这样的话题切入，既打动了医者、也打动了民众，有了普适的基础。

一个煽情的标题

长标题中的关键词“流着眼泪”“苦苦等候”……煽情味十足，能够一瞬间让恐慌、焦虑的大众们产生同理心！反问句在长标题中的效果好，形成场景下比较生动的对比，阿宝对此的把握已经愈加精进了。

讲个小故事来铺垫

这篇文章从“一个中学女同学”因为孩子看不上病来找他诉苦开始，拉近了和读者的距离。故事以女同学在电话内气乎乎的抱怨而结束，其实这个故事是否说完，是否真实并不重要，这是知音体或刘墉鸡汤文套路的一种写法，用自己身边的案例做代入，一下子画面感就出来了。而关键这是一个引子，引出下面的话题。

引起愤怒

“是啊，那么大一个国家，能造出航母能造出神州，怎么竟然搞得孩子看病都看不上？”

突然间，通过这样一句看似很震撼的反问，一下引起来了家长和大众的兴趣。很多人可能都对这句话有共鸣，因为私下可能也都如此抱怨过……

突然的转折和大量的递进与排比句式

随后，在提问这句之后，阿宝把孩子看不上病直主要原因归结于：“为什么没有人愿意干儿科？为什么儿科医生大量流失？原因很多。但医疗暴力，无疑是最重要的原因，或者至少是最重要的原因之一”。

整个阿宝体文章中，比较多的采用层层递进或者不断让步的排比句式，反问句式，将情绪化与人格化代入其中，这是一种非常有效的写作方式，同时亮明观点。在新媒体时代鲜明和比较绝对化的观点才会带来更大的流量和关注，四平八稳，比较和谐，辩证统一，面面俱到的文章是没有人看的。

制造争议并带来话题

其实一个学科或者行业的发展更多是跟整体的市场需要，从业环境，待遇水平，准入门槛等息息相关的，医闹这影响的主要是从业环境。绝对化的放大某一点谈不上靠谱。医疗暴力从全国整体的医疗服务量和纠纷比例中，大致在一个比较低的水平和相对稳定的比例，其实一直都存在，你觉得十年前鲜少能听闻哪里又杀医了哪里又医闹了，而现在好像比较多，更多是互联网的发展传播放大了这些声音，随着这些报道，反馈性地又会激励一批医闹恶性事件。

这是为什么呢？其实多年前就有这么一个案例，一男生为了报复给分手女友泼硫酸被重判，很多媒体报道并热议，虽然是一致谴责伤害者，但特别被泼女性非常严重烧伤的照片被传播后，在比较短的一段时间内接连发生了多起这种恶性案件，包括用硫酸泼脸来恐吓与威胁。因为他们一看会引起这么严重的后果，这引发了报复者的效仿，应该说媒体为了追求流量，刻意传播在其中发挥了很大的负面作用，不管其初衷如何，所以这也是“人血馒头”典故的一种现代版演绎。

同样互联网对医闹事件的曝光增加多了后，很多医闹还学会了不少套路，有些地区甚至更严重了。

此次恰逢多年不遇的流感疫情，也是儿科看病难的非常重要原因；还有儿科医生整体总收入相对低，开药少，治疗少，回扣少，奖金少，工作重导致的人手不足等深层原因。

因此很多作者写文驳斥阿宝，但其实你真觉得一个临床工作快二十年的人不知道这些吗？

比如针对此文，有医生的尖锐批评：阿宝，你这不是睁着眼睛说瞎话吗？没有人愿意干儿科的第一位原因不是因为收入太低吗？！流感造成这么大的恐慌，你在这个时候还在利用群众的焦虑和医生的委屈做收割，你心里过意的去吗？针对医生的暴力应该谴责，但这不应该成为评论所有医疗事件的万金油，更不应该夸大渲染这种并非普遍的暴力事件……

但从实战出发，自媒体要撰写文章的时候，逻辑越简单、判断越绝对，才能更容易引起大家的共鸣。同时更能引起争议，而争议本身就是一个重要的流量来源，然后回应争议再辩论等。

这些只是传播学基础理论，当然具体做法千变万化。

与多数读者站在一起，树立共同的敌人

谁是大家共同的敌人？没错，暴民、医闹确实是。对于普通患者来说，他们不认为自己会医闹……对于医护，他们有切身之痛——于是，有了“医闹者”这个敌人后，作者、医生和大多数患者达成了统一战线。其实这是一个屡试不爽的套路，互联网老兵曹政有一句话总结的很精辟：大V吸粉的一个诀窍是，给读者带上天然正确的高帽，一起去鄙视其他贱人们！

如果不明白这一点，只能说关于互联网写作和自媒体运营，连门都没有入！

煽情、情感和逻辑的不断重复

树立了共同敌人，通过排山倒海的煽情，再连续用了大段排比后，让情感和逻辑在反复的排比中，重复重复再重复，也让读者的情绪在对医闹的愤怒和对自己的内疚之间，持续震荡。

有的时候你读完这些后，也不知道写了些啥，但是其情绪却能深刻感染人，所以情绪化，口语化在互联网爆文的写作中是非常重要的！

在气氛最高潮的时候戛然而止

在文章的结尾，在挑起了愤怒读者的情感后，及时嘎然而止，然后引发读者留言议论的欲望，而更多的评论和留言会带来更大的传播与二次点击。

针对有些业内人士攻击阿宝什么“以文养医”之类的，我倒觉得这本身并没有什么太大问题。你有本事你也去养，同时打赏本身反而会带动打赏者去主动二次传播。至于阿宝在公号卖产品发广告，这是一种能力，很多批评者中假清高与羡慕嫉妒恨都有，其实这是自媒体基本商业模式，无可厚非，我老婆也在阿宝的推荐下买了两箱鸭蛋，吃吃也还行。

700万+奇迹，是怎么诞生的？

通过热度话题的选择，通过煽情的标题，通过情感的共鸣，通过共同敌人的创造，通过排比式的重复，通过不断地挑动人心……阿宝的这篇爆文本质上是一种情绪化与写作套路的集大成，既不复杂也不新鲜，但是我绝对相信阿宝自己也没有预料到会如此火爆，因为很多爆文其实都是意外，不过也需要勤练笔，在实践中积累技巧与感觉，多写文蓄水粉丝做传播基础。

其实这篇文章从话题切入到写作技巧，值得所有自媒体人学习！

而互联网传播里非常讲究一个“人格化”，也就是说很多机构比如医院，大学，政府机构的传播力甚至比不上其中的个人，而并非人多力量大。不管什么原因，阿宝在17年退出了中国医疗自媒体联盟，但即使互推，整个医疗自媒体联盟作者的文章流量加起来，可能也不如阿宝一个人的流量大。当年闹的红红火火的Wemedia联盟也早就去趋于势微，在自媒体时代，会极度放大“人格化”的IP，而对一些机构啊，公司啊，医院或者某些权威并不感冒，这也是其独特的传播学特点！

我对阿宝整体上还是持一个学习和欣赏的态度，因为肯不断写作，跨界学习，持续学习的医生太少了，自命不凡者太多了。

当然就像之前说过的那样，确实，很多对医闹事件的批判，在无形之中也是在宣传暴力的方式。宣传某某医院给了医闹者赔偿金，那是不是以后会有更多的人觉得医闹有利可图？就像宣传泼硫酸事件，是不是又被一些人发现了一些报复的手段？过度宣传和渲染对社会不利的事件，确实可以引起民众的愤慨，但是也很可能会出现一些反面的影响。

所以这也是成为大V之后，有了一定影响力之后所需要把握的必修课，因为你和之前不一样了，就像古斯塔夫·勒庞说过：

深信不疑加上思想极其狭隘，会赋予某个拥有声望的人以强大的力量，有时光想到这点就会让人胆战心惊。

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